스포츠 마케팅, 스포츠 비즈니스, 스포츠 소비자, 마케팅 전략 방법

FIFA의 상품, 월드컵의 마케팅 월드컵의 기원과 우리나라의 월드컵 참가 한번 살펴볼까요? 월드컵은 1930년 우루과이에서 첫 대회가 개최되었습니다. 이는 당시 국제 축구연맹 FIFA 회장인 주일 메리가 국제적인 축구대회를 개최하기로 하면서 시작됐죠. 첫 대회 초청받은 팀은 13개국에 불과했지만, 오늘날은 200여 개가 넘는 국가들이 월드컵 참가를 위해 예선을 치르는 빅 이벤트로 성장했습니다. 1936년 낫지가 올림픽을 통해 정치적 수단으로 악용했던 것처럼 동시대 인물이었던 이탈리아의 베니토 무솔리니가 1932년 자국에서 개최된 월드컵을 통해 정치적 목적을 달성하려고 했습니다. 우리나라가 월드컵 본선에 처음 진출한 대회는 1954년 스위스 월드컵입니다. 전쟁의 상처가 아물지도 않은 어려운 시기에 감독을 ..

매복 마케팅 사례와 특징 매복 마케팅 날로 교묘해지는 수법 시작해보겠습니다. 매복 마케팅이란 무엇일까요? 매복 마케팅에 대해서 남의 마케팅 기법에 얹혀 얄밉게 무임승차를 한다고 해서 기생 마케팅 패러사이트 마케팅이라고 불릴 정도로 수치스럽게 여기고 있습니다. 하지만 현실에선 더욱 기승을 부립니다. 매복 마케팅의 영어 표현은 ambush marketing 말 그대로 적을 숨어서 기다리다가 불시에 공격한다라는 의미가 내포되어 있습니다. 대회 주체 기관의 승인 없이 기업의 상표나 상품 로고 등을 노출시켜 소비자와의 커뮤니케이션 향상을 목적으로 하고 있는 것입니다. 이는 공식적으로 인정받는 문제 외에 공식 스폰서의 목적과 별반 다르지 않습니다. 하지만 매복 마케팅 기업은 매복 마케팅을 진행하면서 경쟁사의 공식 ..

스포츠와 미디어 관계(영향) 미디어 어떤 힘을 갖고 있을까요? 일단 결론만 먼저 말씀드리겠습니다. 미디어 경기 규정과 일정도 바꾸는 힘이 있습니다. 그렇다면 우선 스포츠가 미디어에 미치는 영향을 살펴보겠습니다. 스포츠와 미디어는 공생관계입니다. 특히 현대 스포츠가 갖는 관계는 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다. 스포츠가 미디어에 미치는 영향 스포츠가 미디어에 미치는 영향 다섯 가지가 있는데요. 첫 번째 광고수익을 증대시킵니다. 두 번째 방송 프로그램을 다변화시킬 수 있습니다. 세 번째 방송 중계권료를 상승시킬 수 있습니다. 네 번째 첨단 기술 개발과 도입을 유도할 수 있습니다. 마지막으로 미디어 자체의 위상을 높일 수 있습니다. 자 그렇다면 하나씩 구체적으로 살펴보겠습니다. 첫째 스포츠가 대중적 인기를 끌면..

스포츠 에이전트(에이전시) 정의와 분류 스포츠 에이전트의 정의는 무엇이고 또 분류는 어떻게 할 것인가 한번 보겠습니다. 한국산업인력공단 국가 직무능력표준(NCS)에 따르면 에이전트란 '운동선수는 개인 또는 스포츠 구단을 대리하여 입단과 이적, 연봉협상, 협찬 계약 등의 각종 계약을 처리하고 선수의 경력관리와 권익보호를 차원으로 일을 하는 자'라고 명시되어 있습니다. 간단히 정의 내리자면 바로 선수대리인입니다. 스포츠 에이전트는 크게 말 그대로 선수 우선주의에 입각합니다. 선수를 대리하는 선수 에이전트와 국가 간 혹은 클럽 간 큰 경기를 주선 매치 에이전트로 구분할 수 있습니다. 선수 에이전트와 매치 에이전트 첫째 선수 에이전트는 본장에서 구체적으로 제시된 직무와 역할에 당사자인 스포츠 에이전트를 말합니다..

스포츠 미디어와 보편적 접근권 스포츠 중계권 아무나 찍을 수 있을까요? 스포츠 방송과 보편적 접근권에 대해서 살펴보겠습니다. 우선 미디어의 기원과 분류를 해보겠습니다. 1954년 세계적인 미디어학자인 마셜 맥 프로는 미디어란 용어를 처음 사용했습니다. 말 그대로 매체를 뜻합니다. 우리가 흔히 언급하는 매스미디어는 1960년대에 개념이 정립된 전통 미디어를 말합니다. 즉, 신문 잡지 출판과 같은 인쇄매체 라디오 및 TV 방송이 해당됩니다. 미디어 분류 미디어는 세 가지로 분류하고 각각 특성을 설명하면 다음과 같습니다. 첫째 인쇄매체가 있습니다. 신문과 잡지 대표적입니다. 인쇄매체는 최근 인터넷 환경에 따라 정보가 즉시 사라지는 특성에 의해 오랜 기간 정보를 남겨 놓을 수도 있습니다. 제작기간이 비교적 짧아..

스포츠 프로모션 다양한 사례(나이키, 아디다스, 레드불) 스포츠 프로모션 상상을 뛰어넘는 커뮤니케이션 스포츠 프로모션 글로벌 스포츠 용품 기업의 진화라는 소제목을 달아보았습니다. 기업은 광고, 홍보, PR이라고 하는 공중관계, 인적판매, 판매촉진 수단을 통해 성공적 마케팅을 추구하고자 합니다. 최근 스폰서십은 기업의 커뮤니케이션 극대화를 위한 방법으로 주목받고 있습니다. 미디어 기술의 혁신적 발전을 통해 프로모션 환경이 되고 있죠 소셜미디어를 통해 급성장하고 있는 소비자는 투명성과 진정성을 담보한 기업의 제품과 서비스를 평가하기 쉽게 됐습니다. 반면 페이크뉴스라고 불리는 가짜 뉴스를 의도적으로 배포함으로써 촉발하는 부정적 사회 현상도 공존합니다. 최근 게임과 게임이 아닌 것 사이에 경계가 모호해진 틈을 ..

스포츠 제품과 상품 사례와 목적 스포츠 + 마케팅 흥미진진하시겠지요? 첫 번째 가장 중요한 상품, 선수는 누구인가요? 스포츠 제품과 상품에 차이가 있다고요? 한번 볼까요. 이 제품 프로덕트죠. 제품이란 원료를 써서 만들어낸 물품을 뜻합니다. 상품은 Goods. 말 그대로 사고파는 물품입니다. 같은 물품임에도 불구하고 상품은 거래를 위한 최종 상태의 물품을 뜻합니다. 최종 상태의 물품을 만들기 위해선 무엇이 첨가되어야 할까요? 바로 서비스입니다. 즉 실제 내용물은 제품에 서비스가 가미되어 매매목적으로 거래되는 상품이 됩니다. 제품과 상품을 혼용해서 쓰이기도 하지만 우리가 정확한 개념을 정리하기 위해선 제품과 서비스 혹은 상품이란 용어 사용의 필요합니다. 스포츠 제품과 상품 사례 우리 한번 사례 한번 들어 ..

스포츠 스폰서십의 유형 및 조건 스포츠 스폰서십의 유형을 살펴보겠습니다. 유형은 재화 제공 형태에 따른 분류, 명칭 사용에 따른 분류, 스폰서 대상에 따른 분류 등 매우 다양합니다. 스폰서란 용어 대신 국내에선 협찬사 혹은 후원사로 표기를 하고, 해외에선 파트너란 단어를 쓰기도 합니다. 첫째 재화 제공 형태에 따른 분류는 다시 세 가지로 분류할 수 있는데요. 첫 번째는 공식 스폰서, 두 번째는 공식 공급업자, 세 번째는 공식 상품화권 자가 있습니다. 우선 공식 스폰서, 오피셜 스폰서는 기업의 재화나 서비스를 제공하는 대가로 이벤트 주체 기관의 각종 상표를 이용할 수 있는 스폰서입니다. 공식 공급업자, 오피셜 서플라이는 기업이 선수에게 필요한 스포츠용품과 음료 및 기타 제품을 제공하는 대가로 마케팅 원리를..

스포츠 스폰서십의 기원과 개요 스포츠 스폰서십 아무도 모르는 내막이 있습니다. 스포츠 스폰서십 한번 그 기원을 살펴볼까요? 1852년 뉴잉글랜드라는 철도 회사는 미국 하버드와 예일 대학교 운동선수에게 교통편을 무료로 제공하면서 회사를 홍보했습니다. 최초의 스포츠 스폰서십 사례라고 볼 수 있습니다. 최초 올림픽인 1896년 그리스 아테네 대회에 협찬사로 참여한 기업은 1880년에 설립한 코닥입니다. 대표적인 올림픽의 공식 스폰서인 코카콜라는 1928년 암스테르담 올림픽부터 지금까지 참여하고 있습니다. 기업이 투자하는 다양한 분야에 스폰서십 범주에서 스포츠가 차지하는 비중이 70%로 가장 높았습니다. 그다음은 오락이 10%, 공익연계 마케팅 9%, 예술 4%, 축제 전시회 연례 이벤트 등이 4% 그리고 협회..

스포츠 마케팅 - STP 전략 STP는 마케팅의 기본입니다. 이게 무슨 얘기냐고요? 한번 찬찬히 살펴보겠습니다. 마케팅 경영관리의 다섯 가지 단계가 있습니다. 일단 코틀러는 마케팅 계획을 두 가지로 분류하고 수립할 수 있다고 했는데요. 일단 그것부터 보겠습니다. 첫 번째 전략적 마케팅 계획은 표적시장과 가치제안을 제시하며, 최상의 시장 기회를 분석하기 위한 것입니다. 둘째 전술적 마케팅 계획은 전통적 마케팅 믹스 4P라고 하죠. 제품, 가격, 판매 경로(장소), 촉진을 비롯해 상품화와 서비스 등 구체적인 마케팅 전술을 의미합니다. 마케팅 경영관리 5단계 앞서 제시한 마케팅 경영관리 5단계를 살펴보겠습니다. 첫 번째 조사 Research가 있죠? 두 번째 STP라고 했던 세분화, 표적화, 위치 화가 있습니..