스포츠 마케팅, 스포츠 비즈니스, 스포츠 소비자, 마케팅 전략 방법

스포츠 스폰서십의 유형 및 조건 스포츠 스폰서십의 유형을 살펴보겠습니다. 유형은 재화 제공 형태에 따른 분류, 명칭 사용에 따른 분류, 스폰서 대상에 따른 분류 등 매우 다양합니다. 스폰서란 용어 대신 국내에선 협찬사 혹은 후원사로 표기를 하고, 해외에선 파트너란 단어를 쓰기도 합니다. 첫째 재화 제공 형태에 따른 분류는 다시 세 가지로 분류할 수 있는데요. 첫 번째는 공식 스폰서, 두 번째는 공식 공급업자, 세 번째는 공식 상품화권 자가 있습니다. 우선 공식 스폰서, 오피셜 스폰서는 기업의 재화나 서비스를 제공하는 대가로 이벤트 주체 기관의 각종 상표를 이용할 수 있는 스폰서입니다. 공식 공급업자, 오피셜 서플라이는 기업이 선수에게 필요한 스포츠용품과 음료 및 기타 제품을 제공하는 대가로 마케팅 원리를..

스포츠 스폰서십의 기원과 개요 스포츠 스폰서십 아무도 모르는 내막이 있습니다. 스포츠 스폰서십 한번 그 기원을 살펴볼까요? 1852년 뉴잉글랜드라는 철도 회사는 미국 하버드와 예일 대학교 운동선수에게 교통편을 무료로 제공하면서 회사를 홍보했습니다. 최초의 스포츠 스폰서십 사례라고 볼 수 있습니다. 최초 올림픽인 1896년 그리스 아테네 대회에 협찬사로 참여한 기업은 1880년에 설립한 코닥입니다. 대표적인 올림픽의 공식 스폰서인 코카콜라는 1928년 암스테르담 올림픽부터 지금까지 참여하고 있습니다. 기업이 투자하는 다양한 분야에 스폰서십 범주에서 스포츠가 차지하는 비중이 70%로 가장 높았습니다. 그다음은 오락이 10%, 공익연계 마케팅 9%, 예술 4%, 축제 전시회 연례 이벤트 등이 4% 그리고 협회..