스포츠 마케팅, 스포츠 비즈니스, 스포츠 소비자, 마케팅 전략 방법

매복 마케팅 사례와 특징 매복 마케팅 날로 교묘해지는 수법 시작해보겠습니다. 매복 마케팅이란 무엇일까요? 매복 마케팅에 대해서 남의 마케팅 기법에 얹혀 얄밉게 무임승차를 한다고 해서 기생 마케팅 패러사이트 마케팅이라고 불릴 정도로 수치스럽게 여기고 있습니다. 하지만 현실에선 더욱 기승을 부립니다. 매복 마케팅의 영어 표현은 ambush marketing 말 그대로 적을 숨어서 기다리다가 불시에 공격한다라는 의미가 내포되어 있습니다. 대회 주체 기관의 승인 없이 기업의 상표나 상품 로고 등을 노출시켜 소비자와의 커뮤니케이션 향상을 목적으로 하고 있는 것입니다. 이는 공식적으로 인정받는 문제 외에 공식 스폰서의 목적과 별반 다르지 않습니다. 하지만 매복 마케팅 기업은 매복 마케팅을 진행하면서 경쟁사의 공식 ..