스포츠 마케팅, 스포츠 비즈니스, 스포츠 소비자, 마케팅 전략 방법

FIFA의 상품, 월드컵의 마케팅 월드컵의 기원과 우리나라의 월드컵 참가 한번 살펴볼까요? 월드컵은 1930년 우루과이에서 첫 대회가 개최되었습니다. 이는 당시 국제 축구연맹 FIFA 회장인 주일 메리가 국제적인 축구대회를 개최하기로 하면서 시작됐죠. 첫 대회 초청받은 팀은 13개국에 불과했지만, 오늘날은 200여 개가 넘는 국가들이 월드컵 참가를 위해 예선을 치르는 빅 이벤트로 성장했습니다. 1936년 낫지가 올림픽을 통해 정치적 수단으로 악용했던 것처럼 동시대 인물이었던 이탈리아의 베니토 무솔리니가 1932년 자국에서 개최된 월드컵을 통해 정치적 목적을 달성하려고 했습니다. 우리나라가 월드컵 본선에 처음 진출한 대회는 1954년 스위스 월드컵입니다. 전쟁의 상처가 아물지도 않은 어려운 시기에 감독을 ..

스포츠 마케팅의 분류 스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 미국에서 광고 세대란 잡지에서 처음 등장했으니다. 스포츠를 홍보(publicity)와 촉진(promotion) 수단으로 사용하고자 했던 서비스 마케터의 활동에서 비롯되었습니다. 그들에 따르면 스포츠 소비자의 필요(needs)와 욕구(wants)를 충족시킬 수 있도록 계획된 일련의 활동을 스포츠 마케팅이라고 했습니다. 그들은 스포츠마케팅 구조를 두 가지로 분류했습니다. 스포츠의 마케팅 첫 번째 스포츠의 마케팅(marketing of sports)이 있습니다. 두 번째 스포츠를 통한 마케팅(marketing through sports)이 있습니다. 스포츠의 마케팅을 살펴보겠습니다. 스포츠마케팅은 스포츠 자체를 소비자와 교환하는 활동에서 시작됩니다. 스..