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스포츠 마케팅 - STP 전략 STP는 마케팅의 기본입니다. 이게 무슨 얘기냐고요? 한번 찬찬히 살펴보겠습니다. 마케팅 경영관리의 다섯 가지 단계가 있습니다. 일단 코틀러는 마케팅 계획을 두 가지로 분류하고 수립할 수 있다고 했는데요. 일단 그것부터 보겠습니다. 첫 번째 전략적 마케팅 계획은 표적시장과 가치제안을 제시하며, 최상의 시장 기회를 분석하기 위한 것입니다. 둘째 전술적 마케팅 계획은 전통적 마케팅 믹스 4P라고 하죠. 제품, 가격, 판매 경로(장소), 촉진을 비롯해 상품화와 서비스 등 구체적인 마케팅 전술을 의미합니다. 마케팅 경영관리 5단계 앞서 제시한 마케팅 경영관리 5단계를 살펴보겠습니다. 첫 번째 조사 Research가 있죠? 두 번째 STP라고 했던 세분화, 표적화, 위치 화가 있습니..

스포츠 마케팅의 개요와 속성 어떻게 보면 스포츠 마케팅을 본격적으로 스포츠마케팅 세계에 들어가는 것과 같습니다. 스포츠 마케팅의 일단 시작을 한번 볼까요? 필립 코틀러는 탁월한 마케팅은 우연한 것이 아니다. 신중한 계획을 세우고 실행에 결과를 통해 이루어진다고 했습니다. 그에 따르면 마케팅은 인간의 욕구와 사회 욕구를 확인하고 규명하고 충족시켜야 한다고 했지요. 미국마케팅협회에 의해선 마케팅이란 조직체에 기능으로 고객가치를 창조하고 고객과의 커뮤니케이션을 통해 조직체와 이해관계자들 모두의 이익이 되는 고객관계 관리에 관한 일련의 과정이라고 명시했습니다. 코틀러가 마케팅의 체계화를 목적으로 두고 저술한 마케팅 경영은 1967년 초판으로 간행돼 현재까지 출간되고 있습니다. 그는 마케팅 경영에 대해 표적시장을..

스포츠 마케팅의 분류 스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 미국에서 광고 세대란 잡지에서 처음 등장했으니다. 스포츠를 홍보(publicity)와 촉진(promotion) 수단으로 사용하고자 했던 서비스 마케터의 활동에서 비롯되었습니다. 그들에 따르면 스포츠 소비자의 필요(needs)와 욕구(wants)를 충족시킬 수 있도록 계획된 일련의 활동을 스포츠 마케팅이라고 했습니다. 그들은 스포츠마케팅 구조를 두 가지로 분류했습니다. 스포츠의 마케팅 첫 번째 스포츠의 마케팅(marketing of sports)이 있습니다. 두 번째 스포츠를 통한 마케팅(marketing through sports)이 있습니다. 스포츠의 마케팅을 살펴보겠습니다. 스포츠마케팅은 스포츠 자체를 소비자와 교환하는 활동에서 시작됩니다. 스..