스포츠 마케팅, 스포츠 비즈니스, 스포츠 소비자, 마케팅 전략 방법

FIFA의 상품, 월드컵의 마케팅 월드컵의 기원과 우리나라의 월드컵 참가 한번 살펴볼까요? 월드컵은 1930년 우루과이에서 첫 대회가 개최되었습니다. 이는 당시 국제 축구연맹 FIFA 회장인 주일 메리가 국제적인 축구대회를 개최하기로 하면서 시작됐죠. 첫 대회 초청받은 팀은 13개국에 불과했지만, 오늘날은 200여 개가 넘는 국가들이 월드컵 참가를 위해 예선을 치르는 빅 이벤트로 성장했습니다. 1936년 낫지가 올림픽을 통해 정치적 수단으로 악용했던 것처럼 동시대 인물이었던 이탈리아의 베니토 무솔리니가 1932년 자국에서 개최된 월드컵을 통해 정치적 목적을 달성하려고 했습니다. 우리나라가 월드컵 본선에 처음 진출한 대회는 1954년 스위스 월드컵입니다. 전쟁의 상처가 아물지도 않은 어려운 시기에 감독을 ..

매복 마케팅 사례와 특징 매복 마케팅 날로 교묘해지는 수법 시작해보겠습니다. 매복 마케팅이란 무엇일까요? 매복 마케팅에 대해서 남의 마케팅 기법에 얹혀 얄밉게 무임승차를 한다고 해서 기생 마케팅 패러사이트 마케팅이라고 불릴 정도로 수치스럽게 여기고 있습니다. 하지만 현실에선 더욱 기승을 부립니다. 매복 마케팅의 영어 표현은 ambush marketing 말 그대로 적을 숨어서 기다리다가 불시에 공격한다라는 의미가 내포되어 있습니다. 대회 주체 기관의 승인 없이 기업의 상표나 상품 로고 등을 노출시켜 소비자와의 커뮤니케이션 향상을 목적으로 하고 있는 것입니다. 이는 공식적으로 인정받는 문제 외에 공식 스폰서의 목적과 별반 다르지 않습니다. 하지만 매복 마케팅 기업은 매복 마케팅을 진행하면서 경쟁사의 공식 ..

스포츠와 미디어 관계(영향) 미디어 어떤 힘을 갖고 있을까요? 일단 결론만 먼저 말씀드리겠습니다. 미디어 경기 규정과 일정도 바꾸는 힘이 있습니다. 그렇다면 우선 스포츠가 미디어에 미치는 영향을 살펴보겠습니다. 스포츠와 미디어는 공생관계입니다. 특히 현대 스포츠가 갖는 관계는 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다. 스포츠가 미디어에 미치는 영향 스포츠가 미디어에 미치는 영향 다섯 가지가 있는데요. 첫 번째 광고수익을 증대시킵니다. 두 번째 방송 프로그램을 다변화시킬 수 있습니다. 세 번째 방송 중계권료를 상승시킬 수 있습니다. 네 번째 첨단 기술 개발과 도입을 유도할 수 있습니다. 마지막으로 미디어 자체의 위상을 높일 수 있습니다. 자 그렇다면 하나씩 구체적으로 살펴보겠습니다. 첫째 스포츠가 대중적 인기를 끌면..